Первое, это правило 3M - Message, Market, Media
Это одна из самых известных в узких кругах маркетинговых моделей...
В своё время её предложил легендарный маркетолог США - Дэн Кеннеди.
В основе успешного маркетинга, по его мнению, лежат три составляющих:
Market – то есть рынок или совокупность характеристик ваших потенциальных и существующих клиентов, на котором вы работаете или собираетесь работать. Это те люди, которые должны услышать или увидеть ваше сообщение (Message) через выбранный канал (Media).
Message – это ваше сообщение рынку, тот смысл заложенный в текст, который должен быть услышан и принят вашим потенциальным клиентом.
Media – носитель или рекламный канал передачи вашего маркетингового сообщения до ваших потенциальных клиентав.
Эти три составляющие, как три ножки табурета, делают маркетинг устойчивым, либо же наоборот могут привести к факапу при дефектах любой из «ножек».
Из этой модели вытекает формула эффективного маркетинга от того-же Дэна Кеннеди:
Правильное сообщение
Правильным людям
Правильным способом
Иногда, когда говорят про модель 3М, вместо третьей составляющей – media (носителя) – используют match (соответствие), то есть соответствие маркетингового сообщения рынку, представителям вашей целевой аудитории. Если этого соответствия не будет - никто ничего не купит.
Резюмируем - чтобы реклама работала эффективно, ваше маркетинговое сообщение должно быть отправлено в правильное время правильным людям правильным способом.
Следующее...
В своё время её предложил легендарный маркетолог США - Дэн Кеннеди.
В основе успешного маркетинга, по его мнению, лежат три составляющих:
Market – то есть рынок или совокупность характеристик ваших потенциальных и существующих клиентов, на котором вы работаете или собираетесь работать. Это те люди, которые должны услышать или увидеть ваше сообщение (Message) через выбранный канал (Media).
Message – это ваше сообщение рынку, тот смысл заложенный в текст, который должен быть услышан и принят вашим потенциальным клиентом.
Media – носитель или рекламный канал передачи вашего маркетингового сообщения до ваших потенциальных клиентав.
Эти три составляющие, как три ножки табурета, делают маркетинг устойчивым, либо же наоборот могут привести к факапу при дефектах любой из «ножек».
Из этой модели вытекает формула эффективного маркетинга от того-же Дэна Кеннеди:
Правильное сообщение
Правильным людям
Правильным способом
Иногда, когда говорят про модель 3М, вместо третьей составляющей – media (носителя) – используют match (соответствие), то есть соответствие маркетингового сообщения рынку, представителям вашей целевой аудитории. Если этого соответствия не будет - никто ничего не купит.
Резюмируем - чтобы реклама работала эффективно, ваше маркетинговое сообщение должно быть отправлено в правильное время правильным людям правильным способом.
Следующее...