Мир давно разделился на два лагеря. И почти никто не заметил, когда именно это случилось…
В 2006 году дизайнер интерфейсов из США по имени Аза Раскин пользовался поисковиком Гугл, но его жутко бесил многостраничный формат выдачи — приходилось постоянно перещёлкивать кучу страниц, чтобы добраться до нужной информации. В порыве раздражения ему пришла идея: «было бы славно, если бы по мере прокрутки страницы результаты поиска подгружались сами, без необходимости переключаться между страницами…»
Так он, по сути, изобрёл бесконечную ленту, по принципам которой сейчас работает большинство соцсетей. Именно ту, где мы с вами листаем, листаем, листаем, листаем… а конца и края всё нет и нет…
Изначально он не задумывал ничего плохого, просто хотел сделать использование поисковика чуточку удобнее. А получилось так, что сегодня это «улучшение» каждый день прожигает миллиарды человеко-часов по всему миру. Сам Раскин, кстати, публично признавался, что жутко сожалеет о содеянном, и даже выступал в суде против соцсетей, которые внедрили его идею в свои интерфейсы, но это никак не помогло исправить ситуацию…
Вторым переломным моментом стало появление TikTok в 2018 году, а точнее — принцип работы его рекомендательной системы. Уникальность заключалась в том, что лента рекомендаций видео работает в формате «Всё для тебя…» и вообще не берёт в расчёт, на кого ты подписан. Вместо этого алгоритм постоянно изучает десятки других параметров: что ты лайкаешь и комментируешь, на каком видео ты задержался на секунду дольше обычного, что пересылаешь друзьям, что моментально пролистываешь… И, основываясь на этих данных, он подсовывает похожие или близкие по содержанию видео, которые скорее всего нам понравятся. А потом ещё… И ещё… И ещё… И ещё… И так бесконечно… Беспринципная машина, которая знает, что именно затянет наше внимание на долгие часы, как в чёрную дыру, лучше, чем мы сами…
Позже этот же принцип взяли на вооружение и другие медиагиганты и соцсети, в том числе и Ютуб:
— Ты новоиспечённая мамочка в декрете? Держи, ма харошая, 1001 видео на тему материнства и бесконечный поток смешных коротких видосов от таких же мам, как и ты. Отвлекись немного от криков ребёнка и повеселись…
— Ты порядочная семьянинка, хранительница очага, которая любит готовить и вкусно кормить всю свою семью? Да не вопрос, ма хорошая, вот тебе 10001 видео с рецептами всяких вкусностей, порадуй близких…
— Ты молодой паренёк, который разочаровался в политике страны «Х»? Ну ты чего, ма хароший, не печалься, для тебя тоже кое-что есть — вот держи 100500 видео от авторов, которые рассказывают, какая страна «Х» ужасная, а все остальные замечательные. Смотри, смотри… А потом ещё и поезжай туда, где намного лучше; на эту тему, кстати, вот тебе ещё пачка видосов. Посмотри, тебе точно понравится…
— Ты…? Ну вы поняли, как это работает…
Совокупный эффект этих нововведений (бесконечная лента и снайперски точный алгоритм рекомендаций) привёл к тому, что СРЕДНЕЕ ЕЖЕДНЕВНОЕ время, которое пользователь проводит за просмотром видео (только на Ютуб), увеличилось с 39:42 минут в 2020 году до 48:42 минут в 2025 году. То есть всего за 5 лет люди стали залипать в видео на 22,7% больше.
Если эта тенденция сохранится, а никаких предпосылок к её уменьшению нет, то через 10 лет в среднем люди будут тратить на просмотр видео по 66:42 минут ежедневно… А это, в свою очередь:
7 ч 47 мин в неделю.
33 ч 21 мин в месяц.
405,8 ч в год.
То есть почти 17 полных суток в год — непрерывного просмотра видео только на YouTube.
А через 20 лет — 21,5 дня в год.
Мнение о том, что это означает для нас с тобой, выскажу в конце поста, а пока что вернёмся к основной теме…
Пока все с неподдельным интересом и удовольствием увлечённо листают эту бесконечную ленту, мир незримо разделился на 2 лагеря…
Раньше людей делили по понятным линиям: по специальности, по наличию диплома, по прописке в паспорте, по наличию «нужных связей», в конце концов. Эти линии работали десятилетиями, и мы все примерно понимали, кто и на каком месте в иерархии находится, и почему.
А теперь образовалась новая линия. С одной стороны которой — те, кто своё внимание отдаёт соцсетям. С другой — те, кто это внимание собирает. Потребители контента и его создатели. Вот и весь водораздел…
И нет, это НЕ история про деление на «ленивых лошков» и «успешных молодцов». Ничего подобного. Подавляющее большинство людей оказалось на стороне запойного потребления контента вообще не по своей вине.
А по чьей тогда???
А из-за нейробиологических особенностей устройства нашего мозга… Который, по сути, представляет собой древний биологический компьютер. Ему десятки тысяч лет (или сотни тысяч??), и настройки в нём, увы, соответствующие. Тяга ко всему новому, любопытство, установка «потребляй любую информацию, чтобы выжить, пока дают» — всё это когда-то реально помогало нам выживать. Тридцать тысяч лет назад, в условиях информационного вакуума, любая новость, сплетня или тем более новое знание/учение были на вес золота.
А теперь этот допотопный компуктер посадили перед новостной лентой, которая никогда не заканчивается и которая постоянно подкидывает именно то, что тебя интересует. Где каждый следующий ролик впрыскивает чуть-чуть дофамина прямо в мозг. И даже не от самого факта просмотра видео, а от предвкушения будущего: «а вдруг там дальше что-то ещё интереснее»…
И мы листаем… Час, два, три, ночь напролёт… Потому что прошивка мозга старательно выполняет свою прямую эволюционную функцию. Она просто не успела адаптироваться к тому, что информация теперь не дефицит, а в жесточайшем переизбытке…
Так что если вы поймали себя на том, что в очередной раз залипли в телефоне на пару-тройку часов — это не ваш личный косяк, а эволюционный баг, приправленный капелькой дофамина…
Но! Нам повезло в том, что настройки эти можно менять. Пускай не моментально, пускай с некоторым трудом, пускай с периодическими срывами, но сделать это более чем реально. И многие их уже поменяли.
Это и есть вторая сторона разграничительной линии…
Что выигрывают те, кто перешёл на сторону создателей контента, а не пассивных потребителей?
Довольно много, честно говоря… Создатели контента сегодня могут зарабатывать на порядок больше, чем люди на серьёзных должностях, которые шли к ним по двадцать-тридцать лет. Часто имеют больше влияния, чем какой-нибудь руководитель департамента с просторным кабинетом и большим кожаным креслом. И нередко при этом работают меньше часов, чем рядовой сотрудник в найме…
Я специально говорю «могут» и «часто» — без железных гарантий… Это не происходит само собой и не происходит со всеми. Но само наличие этой возможности — это уже феноменальное явление. И возможность эта открыта, по сути, любому из нас. Вопрос лишь в том, куда мы направляем своё внимание…
Что ещё интересно — разрыв между производителями контента и потребителями растёт буквально каждый месяц…
Ведь время для всех нас течёт только в одну сторону. У создателей с каждым месяцем копится аудитория, прокачивается навык, накапливаются активы — те же ролики, которые однажды сделал, а они продолжают работать на тебя месяцами, а иногда и годами…
А потребитель контента с каждым месяцем просто отдаёт личное время жизни… Безвозвратно. В чужой карман, на чужое благо.
Год за годом одни постепенно уходят всё дальше и дальше, а другие — топчутся на одном и том же месте…
Для чего я всё это пишу?
С одной стороны, тема поста — отличная подводка к набору на обучение… Мол, нужно использовать тренд на рост времени проводимого за просмотрами видео + ещё несколько лет назад перейти на сторону создателей было привилегией талантливых, трудолюбивых, иногда одарённых личностей. Нужен был либо особый дар, либо харизма, либо врождённое чутьё, фотогеничность, удача — нужное подчеркнуть. Большинству эта дверь была просто закрыта.
А сейчас, с приходом ИИ, это лишь вопрос желания и решения.
Но как по мне — тема поста слишком глубока для такой очевидной подводки…
Выводов можно сделать много, но я хочу остановиться на одном:
Независимо от того, пойдёте вы на обуч или нет, будете ли вы в принципе заниматься созданием контента или нет, согласны ли вы с мыслями по теме поста или нет — постарайтесь беречь ваше внимание…
Потому как, по большому счёту, именно от того, куда вы его направите, зависит то, какой будет ваша текущая, а затем и будущая жизнь:
От того, на какую именно информацию мы направляем внимание, — зависят наши эмоции и мысли.
От мыслей — зависят наши внутренние установки/убеждения.
От убеждений — зависят наши решения.
От решений — зависят наши действия.
От действий, которые мы повторяем изо дня в день, — складываются наши привычки.
А из привычек, по сути, и состоит вся наша жизнь. Не из редких героических рывков на мотивации, а из того, какие действия мы повторяем каждый день.
А затем эта цепочка снова замыкается на самом начале — на том, куда мы направляем внимание:
Уставший, опустошённый, вечно встревоженный человек — тянется к чему? Верно, снова залипнуть в ленту, получить ещё капельку дофамина, чтобы хоть на минуту стало полегче. И вышеописанная спираль закручивается вниз: внимание растекается на всё подряд в ленте → мысли мрачнее → решения слабее → жизнь тусклее → тянет ещё глубже в ленту…
А человек, который однажды сфокусировал внимание в сторону создания и созидания, — попадает в восходящую спираль (и речь тут снова не об обучении). Он что-то создал → увидел маленький результат → появилась вера в себя → сфокусировал внимание ещё прицельнее → результат усилился… И спираль закручивается вверх, а вместе с ней и качество/наполнение жизни.
Это и есть та самая разделительная линия, с которой я начал этот пост. Только теперь, надеюсь, видно, как она работает изнутри. Никакой магии, мистики или эзотерики)) Лишь чистое внимание, помноженное на время.
Для кого-то, наверное, эти выводы будут очевидны и банальны, но надеюсь, кому-нибудь они хоть немного помогут.
В общем — берегите своё внимание… и благодарю за внимание :)
Так он, по сути, изобрёл бесконечную ленту, по принципам которой сейчас работает большинство соцсетей. Именно ту, где мы с вами листаем, листаем, листаем, листаем… а конца и края всё нет и нет…
Изначально он не задумывал ничего плохого, просто хотел сделать использование поисковика чуточку удобнее. А получилось так, что сегодня это «улучшение» каждый день прожигает миллиарды человеко-часов по всему миру. Сам Раскин, кстати, публично признавался, что жутко сожалеет о содеянном, и даже выступал в суде против соцсетей, которые внедрили его идею в свои интерфейсы, но это никак не помогло исправить ситуацию…
Вторым переломным моментом стало появление TikTok в 2018 году, а точнее — принцип работы его рекомендательной системы. Уникальность заключалась в том, что лента рекомендаций видео работает в формате «Всё для тебя…» и вообще не берёт в расчёт, на кого ты подписан. Вместо этого алгоритм постоянно изучает десятки других параметров: что ты лайкаешь и комментируешь, на каком видео ты задержался на секунду дольше обычного, что пересылаешь друзьям, что моментально пролистываешь… И, основываясь на этих данных, он подсовывает похожие или близкие по содержанию видео, которые скорее всего нам понравятся. А потом ещё… И ещё… И ещё… И ещё… И так бесконечно… Беспринципная машина, которая знает, что именно затянет наше внимание на долгие часы, как в чёрную дыру, лучше, чем мы сами…
Позже этот же принцип взяли на вооружение и другие медиагиганты и соцсети, в том числе и Ютуб:
— Ты новоиспечённая мамочка в декрете? Держи, ма харошая, 1001 видео на тему материнства и бесконечный поток смешных коротких видосов от таких же мам, как и ты. Отвлекись немного от криков ребёнка и повеселись…
— Ты порядочная семьянинка, хранительница очага, которая любит готовить и вкусно кормить всю свою семью? Да не вопрос, ма хорошая, вот тебе 10001 видео с рецептами всяких вкусностей, порадуй близких…
— Ты молодой паренёк, который разочаровался в политике страны «Х»? Ну ты чего, ма хароший, не печалься, для тебя тоже кое-что есть — вот держи 100500 видео от авторов, которые рассказывают, какая страна «Х» ужасная, а все остальные замечательные. Смотри, смотри… А потом ещё и поезжай туда, где намного лучше; на эту тему, кстати, вот тебе ещё пачка видосов. Посмотри, тебе точно понравится…
— Ты…? Ну вы поняли, как это работает…
Совокупный эффект этих нововведений (бесконечная лента и снайперски точный алгоритм рекомендаций) привёл к тому, что СРЕДНЕЕ ЕЖЕДНЕВНОЕ время, которое пользователь проводит за просмотром видео (только на Ютуб), увеличилось с 39:42 минут в 2020 году до 48:42 минут в 2025 году. То есть всего за 5 лет люди стали залипать в видео на 22,7% больше.
Если эта тенденция сохранится, а никаких предпосылок к её уменьшению нет, то через 10 лет в среднем люди будут тратить на просмотр видео по 66:42 минут ежедневно… А это, в свою очередь:
7 ч 47 мин в неделю.
33 ч 21 мин в месяц.
405,8 ч в год.
То есть почти 17 полных суток в год — непрерывного просмотра видео только на YouTube.
А через 20 лет — 21,5 дня в год.
Мнение о том, что это означает для нас с тобой, выскажу в конце поста, а пока что вернёмся к основной теме…
Пока все с неподдельным интересом и удовольствием увлечённо листают эту бесконечную ленту, мир незримо разделился на 2 лагеря…
Раньше людей делили по понятным линиям: по специальности, по наличию диплома, по прописке в паспорте, по наличию «нужных связей», в конце концов. Эти линии работали десятилетиями, и мы все примерно понимали, кто и на каком месте в иерархии находится, и почему.
А теперь образовалась новая линия. С одной стороны которой — те, кто своё внимание отдаёт соцсетям. С другой — те, кто это внимание собирает. Потребители контента и его создатели. Вот и весь водораздел…
И нет, это НЕ история про деление на «ленивых лошков» и «успешных молодцов». Ничего подобного. Подавляющее большинство людей оказалось на стороне запойного потребления контента вообще не по своей вине.
А по чьей тогда???
А из-за нейробиологических особенностей устройства нашего мозга… Который, по сути, представляет собой древний биологический компьютер. Ему десятки тысяч лет (или сотни тысяч??), и настройки в нём, увы, соответствующие. Тяга ко всему новому, любопытство, установка «потребляй любую информацию, чтобы выжить, пока дают» — всё это когда-то реально помогало нам выживать. Тридцать тысяч лет назад, в условиях информационного вакуума, любая новость, сплетня или тем более новое знание/учение были на вес золота.
А теперь этот допотопный компуктер посадили перед новостной лентой, которая никогда не заканчивается и которая постоянно подкидывает именно то, что тебя интересует. Где каждый следующий ролик впрыскивает чуть-чуть дофамина прямо в мозг. И даже не от самого факта просмотра видео, а от предвкушения будущего: «а вдруг там дальше что-то ещё интереснее»…
И мы листаем… Час, два, три, ночь напролёт… Потому что прошивка мозга старательно выполняет свою прямую эволюционную функцию. Она просто не успела адаптироваться к тому, что информация теперь не дефицит, а в жесточайшем переизбытке…
Так что если вы поймали себя на том, что в очередной раз залипли в телефоне на пару-тройку часов — это не ваш личный косяк, а эволюционный баг, приправленный капелькой дофамина…
Но! Нам повезло в том, что настройки эти можно менять. Пускай не моментально, пускай с некоторым трудом, пускай с периодическими срывами, но сделать это более чем реально. И многие их уже поменяли.
Это и есть вторая сторона разграничительной линии…
Что выигрывают те, кто перешёл на сторону создателей контента, а не пассивных потребителей?
Довольно много, честно говоря… Создатели контента сегодня могут зарабатывать на порядок больше, чем люди на серьёзных должностях, которые шли к ним по двадцать-тридцать лет. Часто имеют больше влияния, чем какой-нибудь руководитель департамента с просторным кабинетом и большим кожаным креслом. И нередко при этом работают меньше часов, чем рядовой сотрудник в найме…
Я специально говорю «могут» и «часто» — без железных гарантий… Это не происходит само собой и не происходит со всеми. Но само наличие этой возможности — это уже феноменальное явление. И возможность эта открыта, по сути, любому из нас. Вопрос лишь в том, куда мы направляем своё внимание…
Что ещё интересно — разрыв между производителями контента и потребителями растёт буквально каждый месяц…
Ведь время для всех нас течёт только в одну сторону. У создателей с каждым месяцем копится аудитория, прокачивается навык, накапливаются активы — те же ролики, которые однажды сделал, а они продолжают работать на тебя месяцами, а иногда и годами…
А потребитель контента с каждым месяцем просто отдаёт личное время жизни… Безвозвратно. В чужой карман, на чужое благо.
Год за годом одни постепенно уходят всё дальше и дальше, а другие — топчутся на одном и том же месте…
Для чего я всё это пишу?
С одной стороны, тема поста — отличная подводка к набору на обучение… Мол, нужно использовать тренд на рост времени проводимого за просмотрами видео + ещё несколько лет назад перейти на сторону создателей было привилегией талантливых, трудолюбивых, иногда одарённых личностей. Нужен был либо особый дар, либо харизма, либо врождённое чутьё, фотогеничность, удача — нужное подчеркнуть. Большинству эта дверь была просто закрыта.
А сейчас, с приходом ИИ, это лишь вопрос желания и решения.
Но как по мне — тема поста слишком глубока для такой очевидной подводки…
Выводов можно сделать много, но я хочу остановиться на одном:
Независимо от того, пойдёте вы на обуч или нет, будете ли вы в принципе заниматься созданием контента или нет, согласны ли вы с мыслями по теме поста или нет — постарайтесь беречь ваше внимание…
Потому как, по большому счёту, именно от того, куда вы его направите, зависит то, какой будет ваша текущая, а затем и будущая жизнь:
От того, на какую именно информацию мы направляем внимание, — зависят наши эмоции и мысли.
От мыслей — зависят наши внутренние установки/убеждения.
От убеждений — зависят наши решения.
От решений — зависят наши действия.
От действий, которые мы повторяем изо дня в день, — складываются наши привычки.
А из привычек, по сути, и состоит вся наша жизнь. Не из редких героических рывков на мотивации, а из того, какие действия мы повторяем каждый день.
А затем эта цепочка снова замыкается на самом начале — на том, куда мы направляем внимание:
Уставший, опустошённый, вечно встревоженный человек — тянется к чему? Верно, снова залипнуть в ленту, получить ещё капельку дофамина, чтобы хоть на минуту стало полегче. И вышеописанная спираль закручивается вниз: внимание растекается на всё подряд в ленте → мысли мрачнее → решения слабее → жизнь тусклее → тянет ещё глубже в ленту…
А человек, который однажды сфокусировал внимание в сторону создания и созидания, — попадает в восходящую спираль (и речь тут снова не об обучении). Он что-то создал → увидел маленький результат → появилась вера в себя → сфокусировал внимание ещё прицельнее → результат усилился… И спираль закручивается вверх, а вместе с ней и качество/наполнение жизни.
Это и есть та самая разделительная линия, с которой я начал этот пост. Только теперь, надеюсь, видно, как она работает изнутри. Никакой магии, мистики или эзотерики)) Лишь чистое внимание, помноженное на время.
Для кого-то, наверное, эти выводы будут очевидны и банальны, но надеюсь, кому-нибудь они хоть немного помогут.
В общем — берегите своё внимание… и благодарю за внимание :)